[chinaz推广]媒体类App的广告形态,我整理了20种

时间:2017-06-13 点击:统计中..

广告是媒体类产品商业化收入的主要来源,然而用户对广告又是不屑一顾的,如何把握好广告和用户体验的平衡,是对产品经理提出的另一考验。本文整理了市面上常见的内容媒体类产品广告形态,一方面,可以为产品经理提供产品广告形态设计参考;另一方面,还可帮助市场、运营、销售等人员了解媒体产品可实现的广告售卖样式。

下面是具体的广告形态汇总整理:

1、轮播图/焦点图广告

出现在首页频道轮播图固定位置,比如轮播图最多有6张,广告固定出现在第3位,可展示广告大图、广告文案。如下图所示:

轮播图广告可依托于“频道”进行横向扩展,也就是说,凡是存在“频道”的页面,均可以在上线轮播图时,支持轮播图第X帧的广告,极端情况下,只有一个广告图也是可以的。

2、开机启动广告

出现在开机启动时的加载页面,一般有为3s左右的展示时间,可跳过。展示的广告形态可以为:静态图片动态图片(GIF),甚至是Flash。展示广告大小也分为全屏展示和部分展示。如下图

3、信息流广告

一般出现在信息流固定位置中,其展示样式和信息流常见样式一致,目的是不让用户产生阅读的阻碍感,同时提升广告的点击率。基本的信息流广告展示样式如下图所示:

3.1 小图模板样式

3.2 三图模板样式

3.3 大图模板样式

3.4 视频模板样式

其中信息流中的视频广告展示,常见做法为“WIFI下自动静音播放,非WIFI下显示视频封面图,再点击可播放”

以上的信息流广告,同样可横向扩展到多个频道,每个频道的信息流均可有广告插入展示。

4、文章详情页广告

指在文章详情页的末尾部分,展示一张广告图,展示位置如下所示:

5、文章详情页相关文章广告

指在文章详情页的末尾部分,会显示一组相关文章列表,其中可插入一条广告信息,位置一般固定在某一位置,样式和文章样式一致,可以有图或无图。

6、搜索条默认placeholder文案广告

该广告形式为隐性广告,可售卖的为关键词展示,字样为”大家都在搜XXX“,作为placeholder出现在首页搜索条中。形态如下:

7、搜索热词文案广告

该广告出现在搜索的默认入口页,在“搜索热词”区域显示设置的广告热词,为显性广告,会带上”广告“标记。

8、专题广告

该广告形式为隐性广告,可将广告主的广告内容包装成一个专题,通过专题内的文章、快讯、图集、视频等形态呈现品牌相关内容。具体样式同已有专题样式。

9、启动弹屏广告

某些App在首次启动时,可以根据后台配置,弹出一张遮罩浮层图片,用户可点击叉号取消。该图片可作为广告展示。如下图:

需要注意的是,启动弹屏本质上是线上活动的展示,因此不建议放置硬广,而是放置和品牌活动相关的广告内容。

10、底部导航皮肤广告

底部导航Button,可根据特定广告商,或特定主题,进行图标上的替换,以体现广告主品牌。比如下图京东的百草味广告:

11、顶部频道导航角标广告

顶部频道导航,可根据特定广告商,在文字右上角展示其图标,如下图:

12、频道横幅广告

一般出现在频道轮播图下方信息流第一条上方,展示样式为固定横幅图片,并可点击跳转到二级页面,大概样式如下图所示:

13、页面右下角图标

一般出现在媒体类App页面右下角,可以是一个动图,也可以是静态图,代表品牌形象。点击后可展开二级导航入口,也可直接进入广告页面。如下图所示:

14、全页面换肤广告

广告品牌以App皮肤存在,用户可选择指定皮肤,应用皮肤后,App的页面样式主题切换成为广告主定制的一整套UI样式。如天天快报王者荣耀提供的主题皮肤:

注意:此种广告形态过于强硬,适合大众可接收的品牌展示,不建议随意添加,且需要一定的开发成本。

15、下拉刷新品牌露出广告

首页各频道下拉刷新时,可在拉出区域展示广告,如下图所示:

16、相关图集广告

图集增加相关图集功能,在相关图集的最后几个区块显示广告

17、相关视频广告

视频增加相关视频功能,在相关视频的最后一个区块显示广告。如下图

18、文章详情页顶部横幅广告

网易新闻会在文章正文顶部,针对特定文章展示一条横幅图片,这样的图片也可利用作为品牌露出展示,类似下图:

19、频道二级入口按钮广告

出现在某个频道信息流第一条新闻上方,可点击跳转到二级页面,如下图所示:

20、分享页面浮层广告

点击分享,弹出的分享浮层上,可露出广告样式,如下图:

总结

以上为目前笔者整理的20种媒体App广告形态。此外,一些互动性原生内容,如话题、投票、活动等,也可以广告合作的形式进行品牌露出,还能通过互动提高用户认知,用户认可度高,一举两得。相信这个领域还有很多可以探索的,你觉得呢?

作者:申悦, 6年产品汪,36氪产品负责人,前网易新闻产品经理

文章作者系 @申悦 未经许可,禁止转载。

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