[A5营销]做企业不可不知的品牌提升策略

时间:2021年01月08日 点击:97

今天的企业网络营销形式包罗万象,内容成为影响传播的第一生产力,好的内容能提高顾客对传播内容的兴趣,同时减少咨询和转化的困难,形成口碑传播和快速扩散。公司的品牌营销策划,做好内容的品牌曝光快速推广,你需要了解以下几点。

 

一、给品牌起一个响亮的名字

夸夸其谈,取个好名字便有事半功倍的效果,日本索尼就是最好的例子。盛田昭夫发现日本索尼公司原为东京通信技术公司,其英文译名极不中听,似乎有点难懂,于是决定为该公司改名。在翻阅字典时,他偶然看到了拉丁语中的“souns”一词,它的意思是“souns”.于是取下了一个重复的字母,变成了" Sony"(索尼)。该名称的特点是在任何语言中没有真正的含义,而且发音都相同,它既容易记住,也能表达设计师所需要的含义――体现产品与声音的联系。而且, Sony这个词是用拉丁字母写的,很多国家的人认为它来自他们自己的母语。它极大地提高了“Sony”产品的认知能力,并且易于获得认同。《SONY》可以称得上是经典的杰作了,和它类似的有可口可乐、联想、康师傅、哇哈哈等等。很明显,适合和品牌起名,是起名的原则。

二、形象生动的品牌形象设计

统一形象设计有利于消费者对品牌的记忆,可以在较短的时间内获得消费者的认知,统一品牌形象有助于正确理解品牌,避免消费者产生无益的理解。从这个角度来看,西方的很多公司都是靠这份工作迅速成长起来的,比如著名的可口可乐公司,麦当劳快餐公司等等;而国内的很多公司,例如雅戈尔服装,海尔电器,康佳电视,都是从这份工作开始的。

三、好的传播点和传播口号

在品牌认知上,一个新颖的口号或传播点可能会产生巨大的差异。例如荷兰著名品牌飞利浦,就以“让我们做得更好”为口号,响亮全球,让消费者回味无穷,容易感知品牌知名度。另外,麦当劳的“我就喜欢”,中华立领的“男人应该对自己狠点”,海尔的“诚恳到永远”,格力电器的“好空调,格力造”,都有很强的传播性。

四、广告创意必须与消费者心灵进行沟通

美国著名广告公司奥格威曾说:“广告创意是现代广告的灵魂,要想吸引消费者的注意,同时又能让他们购买你的产品,必须要有很好的特色,除非你的广告有很好的创意,否则他就像一艘很快被黑夜吞没的船。”戴维·奥格威说:“创意的含义就是创意。”创新是广告设计者对广告所创造的事物进行想象、加工、组合和创造,使商品具有潜在的现实美感,如良好的性能、精美的包装、合理的价格、贴心的服务等,使广告升华为消费者所能感觉到的具体现象,使广告迅速地抓住消费者的注意力,引起他们的兴趣,从而达到品牌认同感达到深入人心的程度。

五、常用企业品牌营销渠道

一般分线上和线下两类广告。网络营销具有影响力大、覆盖面广、传播力强等优势,常见的渠道有品牌策划、软文营销、口碑建立、产品宣传、知识营销、自媒体营销、新媒体营销、 SEO、全媒体矩阵、H5营销、创意活动等。它以地铁、电梯、杂志、纸媒、电视等形式的线下广告为主,以硬广的形式呈现,可根据企业预算选择。

六、借助新闻事件提升品牌

因为新闻事件本身具有很强的新闻效应,不仅在各大媒体广为报道,而且是人们乐于茶余饭后谈论的话题,特别是那些能够引起轰动的事件,比如,在我国四川汶川地区发生的一次大地震之后,在这段时间里,其他与地震无关的新闻都被淹没了,比如王老吉的大手笔捐赠,各大超市甚至出现了供不应求的情况,假如品牌能借此突飞猛进,比如王老吉的大手笔捐赠立刻刮起旋风,各大超市甚至出现供不应求的情况。原本名声不太大的王老吉这个品牌,立刻成为了品牌事件营销的标杆,不仅知名度大幅提升,而且追求美誉度也非常高,这才真正撬动了品牌动力。那一年,蒙牛牛奶也是靠神州飞船的发射成功而一飞冲天,在《超女》评选活动的新闻事件中风生水起。能搭乘这辆“快车”的新闻事件,品牌认知必将如“子弹头”列车般风驰电掣。

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