[A5营销]Keep说:flag倒了就倒了,管那么多干嘛

时间:2021年01月11日 点击:83

文|烧脑广告(shukewenzhai)

下定决心要减肥,却在夜跑的时候忍不住吃了夜宵;下定决心今晚一定要早睡,却在床上玩手机到了凌晨3点;下定决心要点亮一个新的技能,却沉迷刷剧王者农药......

年末了,看看年初时立下的flag倒了几个?

相信许多人为了变得更棒更优秀,给自己立下了许多flag,制定了许多计划,却稍一松懈就被懒惰打败。为什么坚持自律这么困难?

面对频频倒下的flag,Keep发布了一支趣味广告《懒神之战》,揪出了影响人们变懒惰的大魔王——“懒神”。

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都说哈欠会传染,短片一开始懒神就慵懒地打了一个长长的哈欠,引得众人都有点懒洋洋地打起哈欠来。这懒神是一个像软组织动物一样瘫在沙发上的胖大叔,他爱吃不爱动,誓要让人们都变懒,他的宗旨就是“Flag倒了就倒了,管那么多干嘛”。

懒神那慵懒的表情、动作、语调,让人也不自觉地懒起来。特别是懒神嘴里不断洗脑的那句“Flag倒了就倒了”,似乎是很多人的真实写照。

当稍有松懈懒惰占上风时,会让很多人彻底放弃自律,当初立下的flag也就当是自己放的一个屁。其实并不是把懒惰完全消灭,才能达到真正的自律;同样的,一时松懈也并不代表被懒惰打败。

就像广告中的懒神,在人们flag倒下时洋洋得意,又因keep的出现而不得已下凡“施法”让人们放弃自律,Keep也再度加强火力,让人们的flag又立了起来。自律和懒惰的战斗,是不停歇的。

这支广告为了鼓励那些想放弃flag的人,创造出了懒神。坦然地告诉人们,每个人心中都住着一个懒惰之神,他会干扰人们自律、引诱人们向欲望妥协,使得人们在自律与惰性之间反复横跳。

斯金纳曾说,失败并非总是错误的,它可能是我们在当时所能做的最好选择,真正的错误是停止尝试。所以,只要我们直面懒惰,坚持和懒神battle,那么,只要每坚持一天,就是打败惰性的一次胜利。

这支广告没从精神层面剖析惰性的对错,而是选用懒神和Keep的战斗戏剧化演绎,用洗脑的旋律和复古的色调将广告呈现出了荒诞幽默感,用搞笑的形象和引人共鸣的“真香”行为引人会心一笑,传递激励。

同时,Keep还发布了一条「懒神哈欠神功」的番外篇,向人们发出挑战:看你能坚持几秒不打哈欠?(烧脑君已经边写边打了无数个哈欠了)

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其实,这支广告的创意出自Keep的上一个项目——「战无常 立旗100天」。

在离2020的最后100天,Keep邀请人们参与一个充满挑战与诱惑的自律者游戏,用“练日常 战无常”激励人们告别2020年的焦虑和沮丧,使人们在日常中养成坚持运动的习惯。

Keep把人们口中说的flag具象化成一面战旗,当立旗开始,写着自己目标的Flag定位到地图,一场与“无常”做斗争的挑战也开始了。

许多用户参与到了这次战斗中,并开始组织阵营,互相监督、互相促进。

挑战者们需要每天在Keep App内,发布一条练日常的相关动态为立旗蓄力。活动会以自然日为周期计算挑战者们的立旗成绩,只要坚持发布状态,就能保证立旗不倒。

Keep为挑战者们准备了丰厚的奖品福利。阶段性犒赏以每15天为一个赛段周期,参与者在赛段时间内累计蓄力5天就能赢得1次赛段抽奖的机会。奖品包含了Keep 旗舰级产品 Keep 智能动感单车、筋膜枪、智能体脂秤等多重大礼。不仅如此,Keep还在活动末期特别设置了跨年终极大奖:挑战者连续坚持运动的天数越多,就有机会赢得戴森吹风机、Bose音响耳机、双人随心飞往返机票……

但仍然有很多人的Flag,第二天就在意料之中倒了。

为了鼓励那些黑旗的人,Keep就用一支幽默的广告鼓励大家,flag倒了是因为懒神作祟,我们可以振作起来再打败他!人总有惰性,逃避不可耻且常见,并不是保持无间断记录才叫坚持,只要不断战胜惰性,一次次重回轨道上,依旧能够成为更好的自己。

同时,Keep根据「立旗100天」的活动数据发布了一系列海报,用《Flag大型真相现场》揭示了人性最真实的一面。

而对于那些立旗不倒的Keepers,Keep也用了一支广告《立旗者说》对他们进行表彰。

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这些做到坚持、战胜懒惰的人,有待产的准妈妈、忙碌的职场人、69岁的退伍老兵、轮椅上的车祸幸存者......他们有的目标是减肥10斤,有的是锻炼出完美的曲线,有的甚至没有目标,只是想保持运动。

而100天后,想减肥10斤的只减了7斤,但坚持的他也是胜利了。退伍的老兵、车祸幸存者和待产的准妈妈,也在运动和坚持中看到了热血的自己,让自己的生命更美好。

Keep用立旗100天告诉人们:自律即自由,坚持可以让你在不确定的人世间,多一点确定的把握,用坚持带来的精神自由去抵御世界的变化与无常。

而Keep也用立旗100天告诉人们:旗帜倒下也没关系,毕竟跌倒就躺下只能停留在原地,但只要站起来再战就会离目标更近。

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